记者近日从信用中国网站了解到，北京东方和谐医疗美容门诊部有限公司（以下简称东方和谐医美）因对专利、曾获荣誉、医师职称等5项内容进行虚假宣传或作引人误解的宣传，被北京市朝阳区市场监管局罚款40万元。
记者查询行政处罚决定书京朝市监处罚﹝2023﹞494号发现，东方和谐医美主要通过微博北京东方和谐整形、公众号东方和谐医美等网络渠道进行宣传。经调查，其在宣传中存在以下5项问题：
对经营时间作虚假宣传。东方和谐医美成立于2004年10月，实际经营时间为18年。但是，当事人在宣传时屡屡表示32年来我们始终致力于通过行业领先的技术27年专注自体脂肪移植专注自体脂肪移植领域30年的高端医美品牌北京东方和谐是国内最早的脂肪移植专科医院，始于1989见证冯斌整形&东方和谐 30年自体脂肪移植实力品牌等。这些内容从2015年持续宣传至2023年，其经营时间均为虚假。
对专利作引人误解的宣传。当事人在微博北京东方和谐整形账号宣传冯斌多层立体式注射丰胸，荣获国家专利技术（专利号：ZL201220235547.6），这是目前国内唯一一项自体脂肪丰胸专利技术东方和谐冯斌教授高清晰逐层扫描吸脂术，国家唯一一项自体脂肪移植 专 利 技 术 ，专 利 号：ZL201220235546.1。经查，这两项专利实际名称分别为一种多点多层次立体式注射丰胸术使用的脂肪恒温机高清晰逐行扫描吸脂用平层吸脂针，这些宣传内容从2014年持续至2023年。上述两项专利均为实用新型专利，专利内容为提高手术成功率的装置或设备而非手术本身，但当事人未标明专利种类且更改了专利名称，让人们对专利种类及内容容易产生误解，同时当事人无法证明上述专利技术的唯一性。
对曾获荣誉作虚假宣传。东方和谐医美在宣传中称冯斌为中国吸脂塑形第一人、中国自体脂肪移植第一人曾工作于北京钓鱼台医院整形科现任中华国际医药美容协会会长人民大会堂获得最具消费者信赖奖等多项荣誉中国自体脂肪移植失败修复中心主任被全国100多家机构特聘为自体脂肪移植专家同时兼任北京30多家机构的自体脂肪移植技术培训导师及特聘专家冯斌教授领衔30多个自体脂肪移植技术专家团点指成金技术输出服务于全国100多家机构以上，称孙泽芳为北医三院特聘专家、日韩特聘五官精雕专家、首都医科大学医疗美容导师、韩国BK整形医院中方客座专家、中华医学会上海整形美容学会会员，但是却无法提供其经历及荣誉证明材料。
对医师职称作虚假宣传。东方和谐医美在广告宣传及经营场所墙面宣传栏中称冯斌为教授，即正高级职称，实际上，冯斌的职称为副主任医师，即副高级职称。
对患者病例数作虚假宣传。其在宣传中称18.7万例完美蝶变案例，在经营场所墙面宣传栏中称冯斌自体脂肪移植10多年成功案例数万例。当事人无法提供上述案例证明材料。
北京市朝阳区市场监管局认为，东方和谐医美上述违法行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款规定，责令东方和谐医美停止虚假宣传行为，并处罚款40万元。
虚假宣传一直是医美行业的痼疾。南都大数据研究院日前面向1990年后出生的年轻群体发起的问卷调查显示，有64.20%的受访者表示医美机构虚假宣传和缺乏资质等问题较为突出。北京市朝阳区人民法院的统计数据显示，2016年至2020年，该院审结医疗美容纠纷案件195件，涉诉机构77家，其中因违规发布广告、虚假宣传被行政处罚的有46家，占涉诉医疗美容机构的59.7%。
北京理道律师事务所主任律师王久成对《中国消费者报》记者表示，部分医美机构为了获客，夸大自身医疗水平、机构资质、医师背景等，部分还存在术前夸大效果和过度承诺的现象。另外，部分医美机构在宣传时喜欢用新词汇混淆视听、将简单手法包装成新理念、新技术，极易在绝对化用语和虚假宣传方面违规。（记者孙蔚）
来源： 中国经济网
